RESUMEN
La percepción visual es un proceso complejo que involucra la atención, el aprendizaje y la memoria. La selección visual que hacen las personas (e.g. los consumidores) de un producto, nos indica adónde se dirige la atención y cuánto tiempo se procesa un estímulo. A su vez, el estímulo puede estar asociado a una elección consciente (e.g., intención explícita de comprar un producto), o a una inclinación inconsciente (e.g., dirección involuntaria de la atención). En este proyecto mostraremos cómo ciertos estímulos ejercen un efecto significativo en la elección de un producto, y cómo esta elección puede tener su asiento en la memoria declarativa.