RESUMEN
La percepción visual es un proceso complejo que depende de estímulos
externos y de un elaborado procesamiento cognitivo, en el que
intervienen mecanismos relacionados con la atención, la interpretación
y la memoria. Durante la vision, los ojos se mueven dilimitando
figuras y realizaondo secuencias de fijaciones. Midiendo la duración
de las fijaciones podemos entender como el cerebro procesa las
imágenes. Cnocer aqquello que llama la atención de los consumidores
aún inconscientemente, es fundamental para desarrollar un marketing
efectivo. En este proyecto mostraremos que el registro de los ojos es
un método efectivo para testear y analizar estímulos visuales en
revistas, TV multimedia, carteles, etc.